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廣告攝影的特征有哪些?應該怎么設計?

作者:佛旭知名攝影公司??來源:http://www.huafengjianji.com??時間:2020-11-10 10:49:33
內容描述:廣告攝影表現的是商品,而服務目標是消費者,所以,它是一種商業藝術,是借其藝術性來提高廣告的促銷作用,達到吸引消費者對廣告內容關注的目的。廣告攝影就是需要用廣告的方

廣告攝影表現的是商品,而服務目標是消費者,所以,它是一種商業藝術,是借其藝術性來提高廣告的促銷作用,達到吸引消費者對廣告內容關注的目的。廣告攝影就是需要用廣告的方式來宣傳商品的一種形式。下面小編來介紹一下廣告攝影的特征有哪些?應該怎么設計?

廣告攝影

一、廣告攝影的特征

1.信息性:

廣告攝影通過視覺傳達宣傳對象,表達被攝對象的重要內涵與特征,體現廣告攝影的價值與生命力。

商業廣告攝影旨在推銷產品、介紹服務,傳播的是商業信息。

公益廣告攝影旨在宣傳社會公益,如:環保、交通安全、衛生保健等,它傳播的是有利于社會安定、人民團結、健康生活的公益信息。

2.記實性:

就攝影本身來說是對被攝對象的復制,是對被攝對象的客觀再現。但是攝影工作者通過光線、角度、空間、色彩的變化運用,為廣告對象增添一絲意境,突破一般攝影語言的一般化和程式化,使廣告作品在不失真的情況下具有藝術感染力。

3.通俗性:

俗話說百聞不如一見,對于廣告對象的宣傳“圖勝萬言”。

4.審美性:廣告攝影在一般的情況下都是通過擺拍的手法完成的。

采用什么樣的背景、什么樣的道具、什么樣的模特、什么樣的情節、什么樣的角度等,都是要經過嚴格的藝術構思來決定的。

這種藝術構思首先是廣告攝影工作者本身經驗的積累和認識的提煉,同時也是對廣告主體進行藝術加工的主觀創造和理性發揮。因此,從藝術的層面上來說,攝影廣告具有一定的審美特性。

廣告攝影

二.廣告攝影應該如何設計?

廣告設計要抓住產品的特性,摸清顧客的需求,樹立一個與其它類似產品不同的產品形象。這是廣告設計的基本要求。

廣告設計的過程是做市場調研,確定商品訴求定位,也就是廣告針對商品對消費者利益的訴求。它包括訴求內容、訴求對象和訴求方式:

也就是廣告說什么?對誰說?怎樣說?

訴求內容首先以產品自身為主,當訴求點是產品的外觀與款式時,訴求內容的重點是展示其造型與質感,如首飾、時裝、手表、汽車等。

有的產品訴求點并不注重其外形,如飲料、食品罐頭、酒類及化妝品等。

產品的外形只是包裝,盡管生產者在包裝上動了不少腦筋,努力在外觀包裝上打動顧客,但仍難以通過包裝揭示產品的特性。因此,此類產品的訴求,大多又附加了其它的內容。

訴求對象與目標買主也有不一致的時候。如兒童用品的目標買主是家長,但訴求對象卻是兒童;醫療器械與藥品的目標買主是患者,但訴求對象卻是醫務人員,因為患者購買藥品要由醫生開處方,首先需要了解產品性能的是醫務人員。因此,市場調查是確定訴求對象和目標買主的依據。只有確定了訴求定位,才能明確對誰說。

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本文關鍵詞:廣告攝影

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